Что такое мерч группы?

Мерч (от английского merchandise — «товары») — это вещи с именем, логотипом или образом музыканта либо группы: футболки, худи, постеры, значки, кружки, а также пластинки и коллекционные издания. Мерч продают на концертах и в официальных магазинах артиста: для музыканта это реклама и заработок, для поклонника — способ показать, кого он слушает. Самый известный пример — концертная футболка с названием тура.

Рассказываем, откуда взялось слово, что входит в мерч, как логотипы групп стали узнаваемее самих песен, почему пластинка — тоже мерч и как отличить официальную вещь от самодельной копии.

Откуда взялось слово «мерч»

В английском merchandise — это просто «товары», а merchandising — всё, что помогает их продавать: выкладка, оформление, реклама. Отдельное значение — вещи с названием или логотипом компании: футболки, кружки, мелкие подарки. Есть и лицензированный мерч: когда персонажа, логотип или имя переносят на товары по договору с правообладателем.

В русском языке прижилось короткое «мерч». Им называют вещи не только музыкантов, но и блогеров, игр и сериалов, однако корни у слова — в музыкальной культуре.

Что входит в мерч группы

• Футболки и худи — главный жанр. На концертной футболке обычно напечатаны название группы, логотип или картинка, а на спине — список городов тура.
• Постеры, значки, нашивки, наклейки — недорогие вещи, которые легко собрать в коллекцию.
• Кружки, сумки, кепки — классические товары с логотипом, которые выпускают и большие компании, и музыкальные группы.
• Пластинки, CD и кассеты — особые цветные варианты, издания с постерами и вкладышами.
• Фотокарточки и фотоальбомы — особенно в K-pop: у поклонников идолов коллекционные товары — компакт-диски, фотоальбомы, календари, брелоки, значки. Как это выглядит на виниле, разбирает статья K-pop на виниле.

Как появилась концертная футболка

Футболки с принтами вошли в моду в 1960-е: на них печатали рекламу, лозунги, сувенирные надписи. Группы быстро поняли, что футболка — отличная реклама: её продают или раздают на концертах, и поклонник потом носит имя группы на себе. В 1968 году американский концертный промоутер Билл Грэм стал одним из основателей компании Winterland Productions — её называют первой компанией, которая занималась именно концертными футболками.

С 1970-х любимый цвет рок-публики — чёрная футболка с датами тура на спине. Историк метала Иэн Кристи писал, что гастролирующие группы покрывали расходы на свет и лазеры за счёт мерча: программок, шарфов и тех самых чёрных футболок. Есть и неписаное правило: футболка со старого тура, надетая на новый концерт, показывает, что вы слушаете группу давно.

Логотип, который стал мерчем

Иногда символ группы живёт отдельно от музыки. В 1970 году The Rolling Stones основали собственный лейбл Rolling Stones Records, и для него дизайнер Джон Паш нарисовал губы с высунутым языком. Логотип лейбла стал знаком всей группы и сегодня встречается на футболках чаще, чем название любого альбома. История лейбла — в статье что за лейбл Rolling Stones Records. Тот самый язык стоит на этикетке пластинки The Rolling Stones — Emotional Rescue (LP): переиздание с мастерингом на половинной скорости, 180 г, с песнями Emotional Rescue, She’s So Cold и Dance.

Логотип Ramones нарисовал их друг Артуро Вега — по мотивам печати президента США, только вместо стрел орёл держит бейсбольную биту. Вегу даже называли «пятым участником Ramones».

Бывает, что мерчем становится обложка. Для альбома Unknown Pleasures группы Joy Division дизайнер обложки взял график радиосигналов пульсара — далёкой вращающейся звезды — из астрономической энциклопедии. Белые линии на чёрном фоне так узнаваемы, что в 2012 году Disney выпустила футболку с Микки Маусом на фоне этого рисунка. Пластинка в наличии: Joy Division — Unknown Pleasures (LP), переиздание 2015 года, 180 г.

Ещё один пример — банан Энди Уорхола на дебютном альбоме The Velvet Underground and Nico (1967), который так и называют «альбомом с бананом». На ранних изданиях кожуру-наклейку можно было отклеить. В наличии канадское переиздание 2020 года, где банан на обложке тоже отклеивается: The Velvet Underground — The Velvet Underground and Nico (LP).

А The Beatles одними из первых превратили мерч в отдельное дело: в 1967 году у группы появился собственный магазин Apple Boutique в Лондоне.

Со временем мерч сам становится историей. Программка с концерта, значок или футболка с датами давнего тура рассказывают о группе не меньше, чем пластинка: по ним видно, как менялись логотип, шрифты и оформление. Поэтому многие поклонники хранят такие вещи рядом с коллекцией винила и не носят самые старые экземпляры.

Пластинка — тоже мерч

Для современного артиста виниловая пластинка — это одновременно музыка и коллекционный предмет. Отсюда цветные варианты, эксклюзивы для отдельных магазинов (о них — статья Indie exclusive и цветные эксклюзивы), специальные выпуски ко Дню музыкального магазина (статья Record Store Day) и совместные пластинки двух групп к общему туру — подробнее в статье что такое сплит-альбом.

Вот два примера из наличия, где пластинка работает как мерч:

• Harry Styles — Kiss All The Time, Disco Occasionally (LP) — эксклюзивное розничное издание: 180 г, разворотный конверт, голографический внутренний конверт, постер 30×60 см (один из трёх вариантов) и буклет на 12 страниц.
• Taylor Swift — The Life Of A Showgirl, вариант Sweat and Vanilla Perfume (LP) — оранжевый винил с блёстками; по наклейке на плёнке в комплекте уникальные фотографии и стихотворение.

Пожалуй, лучше всех мерч как часть шоу понимали KISS: покупка их альбома означала покупку кусочка этого мира, с постерами и вкладышами внутри. Об этом — в статье KISS на виниле.

Как отличить официальный мерч

Самодельные копии популярных принтов встречаются часто. Несколько простых правил:

• Покупайте в официальном магазине артиста или лейбла, на концерте или у проверенного продавца.
• Смотрите на бирку и качество печати: у официальных вещей обычно указан правообладатель.
• У пластинок проверяйте лейбл на этикетке и конверте, комплектацию и наклейки на плёнке — их описание должно совпадать с карточкой товара.
• Слишком низкая цена на редкую вещь — повод насторожиться.

Если выбираете мерч в подарок, начните с пластинки любимого альбома человека: её точно не придётся подбирать по размеру, а особое издание с постером или цветным винилом порадует и того, у кого альбом уже есть.

Итог

Мерч — это вещи с символикой группы, от концертной футболки до кружки и цветной пластинки. Он появился как реклама на концертах, а со временем логотипы вроде языка The Rolling Stones или обложки Unknown Pleasures стали узнаваемее многих песен.

Если хочется мерча, который ещё и играет, — выбирайте пластинку с постером, вкладышем или особым оформлением: она одновременно украшает полку и звучит.

Частые вопросы

Что значит слово мерч?

Мерч — сокращение от английского merchandise, то есть «товары». Так называют вещи с именем, логотипом или образом артиста: футболки, худи, постеры, значки, кружки, а также пластинки и коллекционные издания. Слово пришло из музыкальной культуры, но сейчас его используют и для товаров блогеров, игр и сериалов.

Что обычно входит в мерч группы?

Чаще всего это футболки и худи с логотипом или названием тура, постеры, значки, нашивки, наклейки, кружки и сумки. Многие артисты выпускают особые варианты пластинок: цветной винил, издания с постером или фотографиями. В K-pop к этому добавляются фотокарточки, фотоальбомы и брелоки.

Зачем музыкантам мерч?

Это реклама и заработок. Поклонник, который носит футболку с логотипом, рассказывает о группе всем вокруг. Деньги от мерча помогают покрывать расходы на гастроли: историк метала Иэн Кристи писал, что группы оплачивали так свет и лазеры на концертах. Для поклонника мерч — способ показать любовь к музыке.

Пластинка — это тоже мерч?

Да, современная пластинка часто работает как мерч: её покупают и ради музыки, и как коллекционный предмет. Отсюда цветные варианты, эксклюзивы для магазинов, издания с постерами, буклетами и фотографиями. Некоторые обложки, например Unknown Pleasures, сами стали популярным рисунком для футболок.

Как отличить официальный мерч от копии?

Покупайте у артиста, лейбла, на концерте или у проверенного продавца. Смотрите на бирку и качество печати: на официальных вещах обычно указан правообладатель. У пластинок сверяйте лейбл, комплектацию и наклейки с описанием. Слишком низкая цена на редкую вещь — повод насторожиться.